Ritualul de ingrijire al barbatilor se diversifica

Categoria produselor de ingrijire pentru barbati a cunoscut in ultimii ani o crestere semnificativa, atat la nivel global cat si in Romania, devenind una dintre cele mai dinamice categorii ale pietei de cosmetice. Conform datelor de pe piata locala, cresterea anuala pe acest segment se situeaza la nivelul de 10-15%, comparativ cu o crestere de doar 5% pentru intreaga piata de cosmetice in 2014.

"Daca in urma cu cativa ani, barbatii foloseau doar clasicul sapun, deodorantul si crema de ras, acum tot mai multi folosesc geluri de dus, sampoane, diverse lotiuni hidratante pentru fata si corp pe care si le aleg cu grija", a declarat Lavinia Ivas,  Country Manager Douglas Romania.

Considerata pana recent o preocupare pur feminina, ingrijirea tenului si a corpului isi fac loc acum in ritualul zilnic de ingrijire al barbatilor. Aceasta tendinta este corelata cu o mai buna intelegere a nevoilor specifice ale pielii barbatului dar si cu o crestere a puterii de cumparare din ultimii ani.

Pielea unui barbat este diferita de cea a unei femei, arata specialistii din domeniu. Conform Academiei Dermatologice Americane, pielea unui barbat este mai groasa, cu pori mai mari, mai putina grasime subcutanata si genereaza de patru ori mai mult sebum. Aceste caracteristici fac ca pielea barbatilor sa necesite o ingrijire diferita, precum utilizarea zilnica a gelurilor de curatare si a cremelor fara o baza uleioasa, cu texturi non-grase.

Un studiu recent arata ca 3 din 10 barbati romani din mediul urban folosesc o crema sau un gel pentru ingrijirea fetei (36%), rezultat ce pozitioneaza Romania la un nivel similar cu alte tari europene, precum Marea Britanie sau Franta, unde 42% respectiv 46% dintre barbati utilizeaza creme de fata.  
Totusi, pe primele pozitii in topul vanzarilor Douglas din segmentul de produse de ingrijire dedicate barbatilor raman produsele clasice, precum sampoanele si gelurile de dus sau produse de barbierit.

"Diversificarea gamei de produse pentru barbati a devenit o prioritate pentru Douglas avand in vedere evolutia pozitiva inregistrata de acest segment cat si potentialul de crestere reprezentat de categoria de ingrijire a pielii", a continuat Lavinia Ivas, Country Manager Douglas Romania.

Gama Douglas propune noua produse de baza pentru nevoile unui barbat activ, de la gel de dus, sampon pana la crema de fata cu proprietati antirid si crema activa pentru ochi, deodorantul spray si crema de mani, recent introduse in gama.

Produsele sunt dezvoltate de specialisti in cosmetica, se pozitioneaza in segmentul middle-premium si propun preturi accesibile, de la 33 lei pentru o crema de maini pana la 132 de lei pentru crema hidratanta antirid.

Douglas opereaza pe piata locala un numar de 18 magazine si a incheiat anul 2013 cu o cifra de afaceri de 55 milioane de lei si o crestere de 7,4% fata de 2012.